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策划——报纸发展的航向标
引用本文:吕秀丽.策划——报纸发展的航向标[J].今传媒,2012(4):82-83.
作者姓名:吕秀丽
作者单位:菏泽广播电视报总编室
摘    要:从产业化运作的角度看,读者定位是报纸实现市场占有的基础。一方面,读者是报纸的消费者,一张报纸只有为读者所消费、所认可,才有市场,才能生存和发展。另一方面,报纸等媒介"双重出售"或"两次出售"的特殊经营方式,又使报纸的读者定位与报纸的广告效益联系在一起这就意味着,一家报纸的读者越密集,对广告主的吸引力就越大,也就越能获得更多的广告量。

关 键 词:城市广播电视报  报纸策划  竞争
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