微电影营销困境解读 |
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引用本文: | 代靓.微电影营销困境解读[J].新闻知识,2012(9):81-83. |
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作者姓名: | 代靓 |
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作者单位: | 四川大学文新学院 |
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摘 要: | 在"微"时代背景下,微电影借微博之力迅速发展起来,是电影艺术与品牌传播的一次完美结合,是一种全新的营销模式。本文从社会传播环境、市场竞争、受众心理需求等方面论述了微电影发展的必然趋势,并进一步从创意、内容建构、制作要求、商业模式、监管机制五个方面深入探讨,挖掘微电影现实以及未来发展过程中面临的种种困境和挑战。
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关 键 词: | 微电影 营销 创意 |
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