| 浅析体育明星广告的风险控制——从刘翔退赛事件说起 |
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| 引用本文： | 张建松. 浅析体育明星广告的风险控制——从刘翔退赛事件说起[J]. 北京广播电视大学学报, 2008, 0(4): 38-41 |
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| 作者姓名： | 张建松 |
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| 作者单位： | 北京广播电视大学文法教学部 |
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| 摘 要： | 体育明星一直以来都是市场上商家的品牌推广利器，但是体育明星广告作为一种企业投资行为，带来丰厚回报的同时也伴随着巨大的风险。本文通过对刘翔在北京奥运会上退赛事件的分析，探讨企业和体育明星本人如何利用传播规律管理、控制和消除传播风险，实现互动双赢。
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| 关 键 词： | 退赛 体育 明星广告 风险控制 |
Risks Control in Sports Celebrities Advertising |
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| Zhang Jiansong. Risks Control in Sports Celebrities Advertising[J]. Journal of Beijing Radio and TV Universi, 2008, 0(4): 38-41 |
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| Authors: | Zhang Jiansong |
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| Keywords: | |
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