网络舆论领袖之品牌关系培育机理 |
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引用本文: | 张艳.网络舆论领袖之品牌关系培育机理[J].当代传播,2012(2):81-83. |
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作者姓名: | 张艳 |
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作者单位: | 河北大学新闻传播学院 |
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基金项目: | 2011年度河北省社会科学发展研究课题成果,项目编号:201103383 |
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摘 要: | 基于社会化媒体培育与潜在用户的品牌关系,已成为当今品牌主营销传播的重点内容。本文认为,在品牌关系的构建图景中,可以将网络舆论领袖作为关键突破点,通过网络舆论领袖的甄别、培育与关系维系,逐次展开向其他用户群的扩散与渗透。文中借鉴整合营销传播理论、参照品牌接触点管理模式,提出网络舆论领袖的品牌关系培养机理。
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关 键 词: | 网络舆论领袖 品牌关系 培育 |
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