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| 平面广告创意也有"修辞" | |
| 引用本文： | 林怀州.平面广告创意也有"修辞"[J].科学与文化,2006(12):51-51. |
| 作者姓名： | 林怀州 |
| 作者单位： | 福建翔瑞建筑装修工程有限公司 |
| 摘 要： | 在广告创作实践中，笔者摸索发现：在平面广告创意与汉语修辞之间存在着某些令人兴奋的契合点。不少广告的平面构图及主题表现采用与修辞相类似的形式，都取得了相当的成功，而且循着辞格的规律性，也能让捉摸不定的创意获得一些颇具操作性的思路，从而有助于提高广告创作的水平。下面，笔者归纳总结了几种使用频率较高的平面广告创意的修辞技法或辞格，并对其典型例子略作点析： |
| 关 键 词： | 广告创意 汉语修辞 平面构图 创作实践 主题表现 广告创作 使用频率 归纳总结 |
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