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| 电视广告叙事中的聚焦分析与美学建构 | |
| 作者姓名： | 杜春娥 孙会 |
| 作者单位： | 河北师范大学新闻传播学院 |
| 基金项目： | 河北省教育厅人文社科青年项目“O2O商业模式在电商时代的运用研究”阶段性成果,编号:SQ141117 |
| 摘 要： | 聚焦是叙事研究中的一个重要内容,在将电视广告作为一个叙事交流机制来分析时,要通过对电视广告中零聚焦、内聚焦、外聚焦等几种叙述类型的解读,来研究广告中不同叙述的聚焦类型会对其促销和美学效果产生的意义。同时,结合具体案例,分析不同聚焦类型电视广告中的美学建构方法。 |
| 关 键 词： | 聚焦 叙事 电视广告 美学 |
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