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| 奢侈品平面广告表意的符号学研究 | |
| 引用本文： | 蒋诗萍.奢侈品平面广告表意的符号学研究[J].当代传播,2015(2):80-81. |
| 作者姓名： | 蒋诗萍 |
| 作者单位： | 四川大学符号学-传媒学研究所 |
| 基金项目： | 国家社科重大招标项目“当今中国文化现状与发展的符号学研究”成果之一,编号:13&ZD123 |
| 摘 要： | 奢侈品是"品牌溢价"比例远高于使用价值的商品。奢侈品如何能实现"品牌溢价",是当前品牌研究的重要课题之一。有异于大众品牌,平面广告集中体现了其表意规律:由一幅或一组图像组成的平面广告呈现出"美术"特征,将其神话功能发挥到极致。奢侈品平面广告通过操纵实用意义与艺术意义的构成比例,无限放大艺术意义,挤压其实用意义,以此来构建奢侈意义。 |
| 关 键 词： | 奢侈品 平面广告 品牌意义 艺术 美术 |
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