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| 文化“明星制”时代到来? | |
| 引用本文： | 常晓武,周游.文化“明星制”时代到来?[J].出版发行研究,2009(4). |
| 作者姓名： | 常晓武 周游 |
| 作者单位： | 接力出版社 |
| 摘 要： | "明星制"是20世纪初在好莱坞逐渐形成的一种以强调演员(明星)为主,电影本身或其他要素为辅的商业手段,后来被唱片业、电视业等广泛沿用.在国外,畅销书机制也与明星制融合形成文化明星制.近年来,随着中国书业营销手段的丰富,一批具有明星化特点的作家开始涌现,中国是否迎来了文化明星制成为中国书业值得研究的问题.本文从文化明星制的起源和特质、我国文化明星制到来的迹象、典型案例剖析、文化明星制的构成要素及利弊分析等方面,探讨了文化明星制在中国成熟的可能性,为中国图书营销提供了新的观点和思路. |
| 关 键 词： | 出版业 营销 明星制 |
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