芬必得的成功——新型情感营销路线

虚假药品广告泛滥成灾，使药品广告面临信用危机。芬必得广告在此严峻形势下，循着市场的轨迹，摸着消费者的脉搏，成功实现了从功能诉求到情感诉求的蜕变，开辟了一条新型的情感营销路线，取得了良好效果。本文以芬必得及其市场大背景为引，推出其成功的广告案例，并透过一些独特的新型影视元素视角分析这则广告中潜藏的创意亮点及其文化内涵，并对这则广告成功的原因进行了分析。