美国大众传播学简述(下)

早期的受传者分析,只是广告商所组织的报纸发行数字调查。由于报纸的读者是广告户的潜在消费者。报纸根据销数大小规定广告费价格,广告商为防止报纸虚报销数,1914年联合起来,组织“报纸发行数字稽核局”,通过各种途径,凋查报纸销数。在报社方面,无论是为了收到宣传的效果,还是为了招揽更多的广告,都需要扩大发行。因而报纸大众化之后,开始进行读者调查,以迎合读者需要,以增加销路。但是早期的读者调查只是简单的“人口分布”分析(性别、年龄、教育、收入等)。读者调查之所以如此简单,主要由于两个原因:一,一次大战到五十年代,占统治地位的传播理论是“枪弹论”