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| 广告中的议程设置 | |
| 作者姓名： | 李东升 |
| 作者单位： | 华南农业大学现代技术教育中心 |
| 摘 要： | 一美国传播学家M·E·麦库姆斯和D·L·肖在1972年提出:就一般人而言,因其物理视野和活动范围上的局限性,他们关于当前大事及其重要性的认识和判断,通常来自于大众传播。大众媒介只注意某些问题、忽略另一些问题的做法可以影响公众舆论;而人们将倾向于了解大众媒介注意的那些问题,并采用大众媒介为各种问题所确定的先后顺序来安排自己对于这些问题的关注程度——这就是议程设置理论的基本假说。随着新世纪的来临,如今的人们置身于一个信息的时代,广告的无处不在也使某些受众学会了惯性的躲避。他们使用上网助手过滤广告,读报、看电视时也… |
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