整合营销传播视阈中的中国形象建构 |
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作者姓名: | 杜忠锋 |
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作者单位: | 云南师范大学传媒学院 |
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基金项目: | 教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目《国际传播的理论、现状和发展趋势研究》阶段性成果,项目批准号:09ZJD0010 |
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摘 要: | 本文联系我国面临的国内外传播与社会语境,提出建构中国国家形象的必要性及其问题。在此基础上,论述了国家形象由宣传到营销诉求的学理与实践理由,并结合国家形象的内涵,分析了国家形象营销的结构要素及优势,论述了国家形象建构的整合营销传播策略。
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关 键 词: | 国家形象 宣传 营销 整合营销传播 |
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