| 广告公信力评估模型的建构与操作 |
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| 引用本文： | 舒咏平.广告公信力评估模型的建构与操作[J].现代传播,2009(3). |
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| 作者姓名： | 舒咏平 |
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| 作者单位： | 华中科技大学新闻与传播学院 |
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| 基金项目： | 教育部人文社会科学及华中科技大学"传播与和谐"基地课题"广告的社会效果与公信力建设" |
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| 摘 要： | 广告公信力是社会、政府、消费者、广告业多方利益平衡性的视角,是广告产业科学发展与和谐社会建设的价值取向.广告公信力的提出既是现实的需求,也是理论发展的必然.本文在相关理论探索梳理的基础上,建构了广告公信力评估模型及指标体系,并阐明该模型操作的动态流程,使广告公信力评估具有了操作性的理论工具.
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| 关 键 词： | 广告公信力 评估模型 建构与操作 |
An Assessment Model of Advertising Credibility |
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| Shu Rong-ping.An Assessment Model of Advertising Credibility[J].Modern Communication,2009(3). |
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| Authors: | Shu Rong-ping |
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