现代广告的伦理思考 |
| |
作者姓名: | 张曦 |
| |
作者单位: | 南京师范大学,公共管理学院,江苏,南京,210097 |
| |
摘 要: | 由于广告人自身素质不足和道德意识的淡薄 ,媒体行业的内部运行和管理机制不健全 ,行业规范和广告法律制度的不完善 ,使广告行为处于”道德无政府状态” ,其对社会文化、道德观念的负面影响愈加明显。广告的炒作诱惑与偏激渲染 ,严重侵害了未成年人、女性、无市场知识的群众等特殊受众的身心。超现实的消费观 ,误导人们的价值观 ,对市场经济诚信原则有着消解作用。完善广告业的法律法规 ,强化执法、管理部门的职能 ,加大对虚假广告的查处力度 ,建立专业机构、受众 (消费者 )、媒体联合对广告违法行为的监督机制 ,是遏制广告道德失范的有效策略。
|
关 键 词: | 广告 道德 伦理 |
文章编号: | 1009-4970(2005)01-0143-03 |
修稿时间: | 2004-10-22 |
本文献已被 CNKI 维普 万方数据 等数据库收录! |
|