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| 公益广告的运行机制 | |
| 引用本文： | 郑文华.公益广告的运行机制[J].当代传播,2003(1):70-71. |
| 作者姓名： | 郑文华 |
| 作者单位： | 暨南大学新闻与传播学院,510632 |
| 摘 要： | 自从1985年中央电视台播出“广而告之”栏目以来,我国的公益广告事业已走过了十几个春秋。伴随着中国改革开放的深入,中国经济的迅猛发展和广告业的日新月异,中国公益广告事业的发展空间越来越开阔,在社会主义精神文明建设中也发挥着越来越重要的作用,但同时也暴露出诸多问题。其中,最突出的问题是因缺乏良好的运行机制与行之有效的营销手段,使公益广告未能形成更 |
| 关 键 词： | 公益广告 运行机制 管理机制 融资方式 广告代理制 宣传策略 |
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