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| 基于传播学框架下的名人广告及其合理性研究 | |
| 作者姓名： | 李清华 |
| 作者单位： | 浙江林学院人文学院 |
| 摘 要： | 名人广告是指“广告主利用名人的知名度和美誉度,使之与产品或企业的特性有机结合,达到为社会公众所接受、认可并付诸购买行动之目的的广告”。①我国最早的一则名人广告是1985年李默然为三九胃泰做的广告。从那之后,名人广告逐步升温,成为一种“热点”广告。同时,有许多学者开 |
| 关 键 词： | 名人广告 合理性研究 传播学 品牌知名度 社会公众 目标市场 消费者 美誉度 广告主 可信度 |
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