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电视剧市场营销策略探微——以湖南卫视成功运作《还珠格格三》为例
作者姓名:
肖柳
作者单位:
湖南电视台
摘 要:
2004年春节前后,湖南卫视隆重推出自行拍摄制作的具有传奇色彩的古装电视剧《还珠格格三》(以下简称《还三》)。由于成功的市场营销,《还三》为湖南卫视创造了近年来电视剧收视的最高纪录,也为频道创造了可观的广告收益,而且在一定程度上扩展了频道品牌价值。
关 键 词:
电视剧 市场营销策略 湖南卫视 《还珠格格三》 营销效果 品牌战略 节目资源 市场价值
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