形象传播中的内涵系统及其特性 |
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引用本文: | 邱文中.形象传播中的内涵系统及其特性[J].新闻窗,2011(5):57-58. |
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作者姓名: | 邱文中 |
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作者单位: | 湖南理工学院新闻传播学院; |
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摘 要: | 现代广告实践中有两类商品传播的诉求手段,它们分别围绕着事实与感觉层面展开:前者经由经典广告理论的原因追究法派进入到罗瑟.里夫斯的USP理论阶段,后者通过情感氛围派①到达大卫.奥格威创建的品牌形象理论。可以说自从广告进入品牌形象时代,传播活动的面貌发生了深刻的变化,传播意义更加丰富,手段更加多样。同时在广告与新闻交界的公关领域,形象传播以更加隐秘的方式展开。
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关 键 词: | 形象传播 特性 系统 内涵 现代广告 大卫.奥格威 品牌形象 USP理论 |
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