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| 中国影视剧生产与置入式广告的交光互影:兼论一种制衡的对策 | |
| 引用本文： | 徐帆.中国影视剧生产与置入式广告的交光互影:兼论一种制衡的对策[J].现代传播,2009(4). |
| 作者姓名： | 徐帆 |
| 作者单位： | 复旦大学新闻学院 |
| 摘 要： | 中国影视剧生产与置入式广告的交光互影,已成为一种不容忽视的事实.其观念与历史的发展脉络,在中西方语境的交错中,建构起"画面置入"、"台词置入"与"情节置入"三种模式,其在典型国产影视剧中的呈现趋向多元,观众与专家的反馈也趋向成熟.而在建设性批判(Positive Critique)的框架下,可以发现:多层次的外部环境与诉诸于专业代理机制的中间环节,对影视剧置入式广告的发展起到了制衡作用. |
| 关 键 词： | 影视剧生产 置入式广告 交光互影 制衡对策 |
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