应势而发 多维传播

近年来随着互联网的普及,海尔领先确立了建立互联网时代第一影响力品牌的传播战略,希望能将互联网作为品牌传播的一个重要渠道,与更多目标消费者建立互动沟通。白电品牌的推广也是遵循着这一战略进行的。在这个大框架下,白电作为海尔的核心业务部门,重点思考如何顺应数字化营销的趋势,运用数字化平台与核心消费者进行深度互动和沟通,进而强化产品的核心记忆点,提升消费者的品牌偏好。同时在推广上,更加注重虚实网络的打通,传统媒体和网络媒体在传播上并不是独立开来的,而是要求在内容上有更深层次的链接。