| 长春亚冬会品牌传播价值与招商价值评估报告与应用效果 |
| |
| 引用本文： | 蒋家珍,钟秉枢. 长春亚冬会品牌传播价值与招商价值评估报告与应用效果[J]. 北京体育大学学报, 2009, 0(12) |
| |
| 作者姓名： | 蒋家珍 钟秉枢 |
| |
| 作者单位： | 北京体育大学; |
| |
| 基金项目： | 中国备战奥运会科研攻关与科技服务集成创新研究(2007GX538059) |
| |
| 摘 要： | 应用北京体育大学钟秉枢等开发的《体育赛事品牌传播价值评估系统》,对第6届长春亚洲冬季运动会的品牌传播价值与招商价值进行了量化评估。评估结果表明:亚冬会具有极高的品牌传播价值与赞助价值,其中亚冬会赞助商的回报价值(人民币)为:合作伙伴,4 752万元;赞助商为2 385万元;独家供应商972万元;供应商为463万元;特许经营商467万元;指定服务商192万元。本评估报告得到了业内专家的认可,认为本评估报告以定量化评估为基础,做到了评估的具体化、数字化。本评估报告及时地应用到了体育营销中,依此对亚冬会招商工作人员进行全面的培训,成功地指导了亚冬会的招商工作,使之超额完成了招商任务。
|
| 关 键 词： | 亚洲冬季运动会 品牌传播价值 招商价值 评估报告 |
An Evaluation Paper and Applicable Effectiveness on Brand Communicational Value and Commercial Value of the Changchun Asia Winter Games |
| |
| JIANG Jia-zhen,ZHONG Bing-shu. An Evaluation Paper and Applicable Effectiveness on Brand Communicational Value and Commercial Value of the Changchun Asia Winter Games[J]. Journal of Beijing Sport University, 2009, 0(12) |
| |
| Authors: | JIANG Jia-zhen ZHONG Bing-shu |
| |
| Affiliation: | JIANG Jia-zhen,ZHONG Bing-shu(Beijing Sport University,Beijing 100084,China) |
| |
| Abstract: | Based on the Evaluation System for Brand Communicational Value of Sport Games,the thesis makes quantitative evaluation on the brand communication value and commercial value Changchun Asia Winter Games.The results show that he brand communication value and commercial value of Changchun Asia Winter Games are high.The commercial value is as below(unit: ten thousands yuan): cooperating group,4752;sponsor group,2385;solo-supplying group,972;supplying group,463;chartered group,467;chartered service group,192.This... |
| |
| Keywords: | Asia Winter Games brand communication value commercial value evaluation paper |
| 本文献已被 CNKI 等数据库收录！ |
|
