DM杂志探析 |
| |
作者姓名: | 周古欣 |
| |
作者单位: | 河北省经贸大学人文学院,050000 |
| |
摘 要: | DM杂志是Directmail的缩写,意为“直接邮寄广告或直投广告”。美国直邮及直销协会(DM/MA)对DM的定义如下:“对广告主所选定的对象,将印就的印刷品,用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。”在我国,国家工商总局法定称谓叫固定形式印刷品广告,并于2005年1月1日开始正式施行的第“17号令”中,对DM杂志有诸多规定,必须由主营广告的广告公司承办、不能刊登非广告信息、不得使用主办、协办、出品人、编辑部、编辑、出版、本刊、杂志、专刊等容易与报纸、期刊相混淆的用语等。
|
关 键 词: | DM杂志 直接邮寄广告 印刷品广告 国家工商总局 广告信息 广告公司 广告主 |
本文献已被 CNKI 维普 等数据库收录! |
|