《战国策》谋臣策士的语言艺术

由于广告受众的消费行为，会受到文化、社会、个人、心理等众多因素的影响，他们在购买产品时就会有不同程度的认知或情感投入。针对这种情形，广告的诉求策略也就有了情感诉求、理性诉求和情理结合诉求三种最基本的类型。而正确制定现代广告的诉求策略，也对语言提出了不同的要求进而体现出相应的文体特征，这是广告科学化运作的基本要求，能使企业产品、服务等信息得以有效传达。