电视频道专业化剖析

随着分众化理论的发展,电视频道和大众报纸在世纪之交走上了“专业化”的道路。所谓专业化,主要是从媒介定位来说的,它并不仅仅是专门化、对象化,它还体现在两个方面:一方面是对该媒介所服务的细分受众定位,只有明确了自身所服务的目标群体,才能满足他们的个性化需求,从而实现有效传播。另一方面,是对媒介自身风格的定位,即针对目标受众的特点和自身特点来确定媒介运营形式。由于电视和报纸在赢利模式、自身运作以及受众等方面存在差异,这就导致两者的专业化道路“同途殊归”。