| 体育赞助中基于消费者的品牌资产管理研究 |
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| 引用本文： | 严晓青.体育赞助中基于消费者的品牌资产管理研究[J].新闻界,2010(3). |
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| 作者姓名： | 严晓青 |
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| 作者单位： | 浙江工业大学人文学院,杭州,310023 |
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| 摘 要： | 本文将Keller关于消费者的品牌资产的观点与体育赞助结合起来,在前人对体育赞助和品牌资产研究的基础之上,具体阐述企业应该如何运用体育赞助这一现代社会越来越热门的营销方式,管理体育赞助中基于消费者的品牌资产,从而不断地提高自身的品牌知名度,树立起良好的品牌形象,同时,也给中国企业如何参与体育赞助提出了一些建议.
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| 关 键 词： | 体育赞助 基于消费者的品牌资产 品牌资产管理 |
Research on Customer-based Brand Equity Management in Sports Sponsorship |
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| Yan Xiaoqing.Research on Customer-based Brand Equity Management in Sports Sponsorship[J].Press Circles,2010(3). |
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| Authors: | Yan Xiaoqing |
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