关于中国消费者的三个误解

随着中国经济增速放缓和企业面临更多竞争,品牌经理人需要弄清楚关于中国消费者的几个常见误解。误解一:中国消费者不会为家里花钱。一种观点认为,对于家里的物品,中国消费者不愿多花钱。由于不能向外人炫耀自己的地位,中国人是不会购买外国家用电器的,他们反而会选择更便宜的国产品牌。然而调查发现,接受采访的富人(净资产超过50万美元)中有90%喜欢购买外国品牌的大件家电。他们说,外国品牌具有更好的功能和技术。女性消费者重点关注的一个领域是卧室。她们对高质量的床单和床垫尤其感兴趣。这些物品与向朋友炫耀没有任何关系,因为大多数人不可能到她们的卧室里去看。购买这些商品是消费者在犒劳自己。误解二:中国消费者迷恋靓丽的名牌。当然,中国消费者经常想炫耀身份。但位于消费阶梯顶端的超富人群却变得越发内敛。在对36名财富超过1000万美元的超级富人的采访中,绝大多数人说不再想要LV产品了,因为"太普遍"、"太