中产阶级不爱中档货 |
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引用本文: | 雷小山,王会聪.中产阶级不爱中档货[J].八小时以外,2012(6):16. |
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作者姓名: | 雷小山 王会聪 |
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摘 要: | 正据美国《商业周刊》报道,大多数美国产品在中国的售价高于美国,使得星巴克在中国具有在美国没有的某种奢华和自我放纵意味。许多中国消费者之所以去星巴克,为的是体验某种生活方式而非喝杯咖啡。星巴克懂得如何利用中国人的优质体验需求,将其在美国的大众形象转变为在中国的高档形象。
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关 键 词: | 中产阶级 中国消费者 生活方式 美国产品 体验需求 巴克 商业周刊 中档 形象 咖啡 |
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