社交时代背景下移动短视频的传播特点与发展策略研究

【目的】探讨社交时代下移动短视频具有的传播特点以及发展策略。【方法】通过查阅文献，并结合多年的工作实践总结归纳社交时代背景下移动短视频具有的传播特点，探讨发展对策。【结果】移动短视频具有良好的用户参与性、互动性强、从泛娱乐化朝向垂直内容发展、传播速度加快，裂变效应强等特点。但也存在内容碎片化，泛娱乐化，缺乏正确的价值观；用户准入门槛低，内容同质化严重；头部IP垄断，存在不少侵权行为等问题。【结论】社交时代移动短视频应从四方面加以完善：建立实名制与黑名单制度；构建健康合理的短视频内容生产系统；提升用户的个人媒介素质；进一步完善监督举报制度。