乡村振兴背景下县级融媒体助力县域形象建设路径分析——以曹县融媒体中心为例

【目的】在乡村振兴背景下，探索县级融媒体塑造县域形象的可能性与有效路径，总结山东曹县县级融媒体中心服务县域形象建设的具体路径和方法。【方法】以山东菏泽曹县融媒体中心为研究对象，依据城市形象传播理论框架展开思考与分析[1]，总结曹县建设“汉服原产地”这一县域形象所做的有效尝试。【结果】通过对曹县融媒体中心线上平台的内容生产、矩阵搭建、形象构造的路径与结果进行提炼，将县级融媒体服务于县域形象建设的重要路径总结为四点。【结论】对内强化利益相关者形象认知；对外强化城市形象营销；自身优化升级传播矩阵；全民共探县域文化内涵。