创意与技术的博弈:计算时代下本土4A广告公司的转型策略研究 |
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引用本文: | 莫牧.创意与技术的博弈:计算时代下本土4A广告公司的转型策略研究[J].中国传媒科技,2022(10):72-75. |
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作者姓名: | 莫牧 |
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作者单位: | 兰州大学新闻与传播学院 |
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摘 要: | 【目的】深入分析本土4A广告公司的计算化转型策略,以期进一步掌握广告业发展动态,为本土4A广告公司转型之路提供借鉴。【方法】通过案例分析法,对蓝色光标、省广集团等本土4A广告公司的经营范围、管理结构、技术应用、媒介投放、数据来源等进行研究总结。【结果】各本土4A广告公司应通过信息来源多元化、经营范围多样化、管理结构扁平化、内容形式细分化、媒介选择移动化等多方面进行计算化转型策略的尝试。【结论】向计算化转型将成为本土4A广告公司未来长期的发展趋势,也逐渐走向全面化、深层次、融合化。在此过程中如何处理创意与技术的关系将仍是本土4A广告公司需要解决的主要问题。
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关 键 词: | 计算时代 本土4A广告公司 转型 技术 创意 |
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