地方广播电视台应用网络直播进行转型升级的策略

随着现代互联网信息技术的快速发展，我国媒体行业发生巨大变革，其中广播电视台也面临着新媒体的冲击与挑战。新媒体环境下广播电台要实现转型升级，要积极应用新兴融媒体技术要素，构建“广播+”组合式媒介平台，拓展受众对广播电台的关注度、提升受众与广播电视台节目的互动性、增强受众获取广播电台信息的便捷度等，促进受众与广播电台形成亲密的信任关系。^1]本文分析当前广播电台在新媒体环境下面临的主要困境，以山东菏泽电视台为案例，探索广播电台与新媒体网络直播媒介实现融合的有效途径，以盼促进广播行业在新时期的转型升级与长远发展。