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| 古纳亚尔缘何退出美国杂志市场 | |
| 引用本文： | 许艳丽 ,叶新.古纳亚尔缘何退出美国杂志市场[J].中国出版,2005(10). |
| 作者姓名： | 许艳丽 叶新 |
| 摘 要： | 2005年6月底,古纳亚尔美国出版公司的4种杂志被梅里迪斯公司收购一事终于尘埃落定。由此,古纳亚尔丧失了排名第六的地位,退出了美国杂志市场,成就了梅里迪斯仅次于时代公司的霸主地位。对它来说,虽然是由于美国杂志广告市场的低迷和新经济的衰退,但主要是某些主事者盲目冒进、屡出败着的成果。这使得其母公司贝塔斯曼失去了在美国杂志市场苦心经营多年的成果,卷土重来已是难上加难。以下,笔者将从三个时期总结其发展、失败、退出的全过程,并试图分析它失败的原因和教训。一、初期(1978-2000):急速发展1965年,两个杂志出版商约翰·雅尔(John… |
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