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| 互联网环境下的广播节目接触行为与广告态度评价 | |
| 引用本文： | 赵曙光.互联网环境下的广播节目接触行为与广告态度评价[J].中国广播电视学刊,2014(10). |
| 作者姓名： | 赵曙光 |
| 作者单位： | 清华大学新闻与传播学院; |
| 摘 要： | 正互联网技术的发展使得广播收听的载体日趋多样化,用户可以通过手机内置收音机/移动应用程序、MP3、车载收音机、网络电台等随时随地听到广播,而且随着私家车的拥有率不断提高,广播听众也呈现出年轻化、高端化发展趋势,推动广播成为重要的主流媒体之一。为了全面、系统把握互联网环境下的广播媒体接触行为,分析广播节目的收听时间、地点、动机特点和用户对广播广告的态度评价,本文综合运用定性和定量 |
| 关 键 词： | 广播节目 接触行为 媒体接触 移动应用程序 广播听众 网络电台 户外媒体 外来务工人员 拥有率 感兴趣程度 |
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