| 试论电视广告中男性视野下的女性角色 |
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| 引用本文： | 朱晶. 试论电视广告中男性视野下的女性角色[J]. 湖南科技学院学报, 2007, 28(11): 27-29 |
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| 作者姓名： | 朱晶 |
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| 作者单位： | 湖南省第一师范学校,新闻与传播系,湖南,长沙,410002 |
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| 摘 要： | 女性形象在目前我国电视广告中占有很大比例,但这些女性形象往往角色单一,模式固定,主要定位于美女和家庭妇女两种角色,体现出了男性话语的霸权地位。造成这种现象的原因主要是电视广告仍然是以男性视角来塑造女性形象,同时也是传统文化和商业文化合谋的结果。因此,我们呼吁电视广告树立人本广告观念,塑造具有双性人格的女性形象。
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| 关 键 词： | 电视广告 男性视角 女性角色 |
| 文章编号： | 1673-2219（2007）11-0027-03 |
| 修稿时间： | 2007-06-23 |
On the Female Role from the Male Visual Angle in the Television Advertising |
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| ZHU Jing. On the Female Role from the Male Visual Angle in the Television Advertising[J]. Journal of Hunan University of Science and Engineering, 2007, 28(11): 27-29 |
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| Authors: | ZHU Jing |
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| Affiliation: | The First Normal School of Hunan Province,Changsha Hunan 410002,China |
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