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DOI
责任编辑
分类号
杂志ISSN号
商业营销范本创造的报业奇迹——英国《地铁报》调查
作者姓名:
彭康华
钟杰
汤乔
杨怡
钟明森
作者单位:
天津日报报业集团;
摘 要:
从营销的角度讲,他们是在卖观念,而不是单纯卖产品。他们在做到轻松阅读的同时,也在关键的地方、重要的问题上适当抽象化,力图做到与其他报纸不同。在向广告代理商和客户推销他们的报纸时,不像其他报纸那样侧重产品本身的物质特性。他们专注的是读者的价值。从营销的角度讲,他们是在卖观念,而不是单纯卖产品。他们在做到轻松阅读的同时,也在关键的地方、重要的问题上适当抽象化,力图做到与其他报纸不同。在向广告代理商和客户推销他们的报纸时,不像其他报纸那样侧重产品本身的物质特性。他们专注的是读者的价值。
关 键 词:
读者群
报业集团
地铁
抽象化
免费报纸
广告代理
伦敦
商业营销
目标读者
英国
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