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| 基于社会化媒体的公益广告网络动员 | |
| 引用本文： | 黄薇.基于社会化媒体的公益广告网络动员[J].传媒,2015(19):66-68. |
| 作者姓名： | 黄薇 |
| 作者单位： | 东北林业大学 |
| 基金项目： | 中央高校基本科研业务费专项资金项目，黑龙江省高等教育科学研究"十二五"规划课题 |
| 摘 要： | 伴随社会化媒体的发展,网络动员成为公众践行公益广告主题的核心推动力.公益广告网络动员的行动者若想带动社会公众自发、自觉地加入动员活动,从个体努力发展为群体参与,就要依据所要实现的公益广告目标,紧密结合当前社会化媒体的传播特点,以有传播力的内容促进信息流通,以情感诉求聚集人气,以社群思维塑造认同,以强化管理保障方向,最终实现公益广告信息的广泛告知、立场的明确表达、情感价值的普遍共鸣,使线上及线下的集体公益行动效果最大化. |
| 关 键 词： | 公益广告 社会化媒体 网络动员 |
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