运动员媒介形象的建构研究——以广东工业大学男篮为例

运动员作为公众人物，在公众面前展现出来的形象更多是媒介对其刻画和建构后的结果。媒介对运动员形象进行全方位建构所产生的效果，除了宣传运动员之外，还能够为媒介宣传赋予文化价值和精神内核。在广东工业大学男篮夺冠CUBAL的背景下，各家媒体纷纷利用自身优势建构其媒介形象，并从符号化、情绪化、标杆化三个框架出发，最大程度地发掘其传播价值，产生了良好的建构效果。本文以广东工业大学男篮为研究对象，从媒体分类视角和受众传播理论两个方面分析其媒介形象的建构过程，并进一步探讨在此建构过程中媒介建构方式与以往相比的创新之处。