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杂志ISSN号
顾客感知、顾客认同与角色外行为研究——基于善因营销的视角
作者姓名:
葛艾红
作者单位:
太原工业学院经济与管理系
摘 要:
基于善因营销的视角,以支付宝蚂蚁森林使用群体为主要研究对象,采用相关分析和回归分析方法研究顾客感知、顾客认同与顾客角色外行为之间的关系.得出研究结果:动机感知、信任感知和参与感知对顾客角色外行为有显著正向影响,其中参与感知影响最大;顾客认同在动机感知和顾客角色外行为间起完全中介作用,对信任感知和参与感知发挥部分中介作用.对此,企业应该增强善因营销公信力、完善营销设计环节等.
关 键 词:
善因营销
动机感知
信任感知
参与感知
顾客认同
角色外行为
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