基于社会网络分析的意见领袖与在线群体影响力关系研究

【目的/意义】随着在线社交网络的蓬勃发展，作为信息传播主体的在线群体逐渐受到人们的关注。然而意 见领袖作为在线群体中的关键角色，其在在线群体发挥影响力的过程中起到的作用尚未被深入探讨。【方法/过程】 本文利用社会网络研究方法和计量经济学建模法，以雪球网为实证研究平台，创新性地对在线群体内部影响力和 外部影响力进行区分并度量。对比分析意见领袖、普通节点与在线群体影响力间的关系，同时，对研究结论的实践 与理论启示进行说明。【结果/结论】意见领袖行为对群体内部成员非常重要，其强大的影响力和权威度可以增强群 体内部影响力。然而对于缺乏共同兴趣和情感驱动的群体外部节点而言，它们并不具有明显的号召力，其高活跃 度反而可能引起外部节点的抵触情绪，对群体发挥外部影响力和信息传播产生负向效用。