基于事件营销的高校图书馆信息素养教育营销策略研究 ——以西南财经大学信息素养大赛为例

【目的/意义】信息素养对学生的生存和发展有重要意义，事件营销作为一种以用户为导向的营销方式与图 书馆的服务宗旨不谋而合，研究事件营销对高校图书馆信息素养教育活动受众广度的影响有助于创新图书馆的服 务营销策略。【方法/过程】以事件营销理论为视角，以西南财经大学信息素养大赛为例，构建营销模式，分析营销过 程，调研营销效果，最后总结了营销活动对信息素养教育营销策略的启示。【结果/结论】高校图书馆在开展信息素 养服务营销时要明确营销目标，调动一切有利资源，运用多种营销策略，同时还要注重营销反馈，不断完善营销策 略，确保营销目标的实现。