直播带货中虚假宣传现象的多元协同治理研究

直播带货是当前市场最火热的新兴产业,给公众带来了就业岗位、激发了市场活力,但也出现了针对主播身份、数据流量、商品质量、售后服务的虚假宣传现象。为促进直播带货的良性、可持续发展,亟需构建政府明确权责、商家诚信经营、平台加强监管、主播提高素质、公众理性消费的多元协同治理体系。