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| 新媒体叙事营销的路径分析——以英国百货零售商John Lewis圣诞广告为例 | |
| 引用本文： | 方佳媛.新媒体叙事营销的路径分析——以英国百货零售商John Lewis圣诞广告为例[J].东南传播,2018(6):158-160. |
| 作者姓名： | 方佳媛 |
| 作者单位： | 中国社会科学院研究生院 北京 100089 |
| 摘 要： | 新媒体叙事营销将叙事引入营销领域,打破传统营销方式,借助叙事的诠释力,构建品牌价值,获得消费者的认同.新媒体叙事营销讲求叙事策略,结合英国百货零售商John Lewis公司的系列圣诞广告案例,可知通过使用隐喻、"普通人影响普通人"、叙事互文性以及建立文类惯例创造品牌联想等叙事传播手法将有助于放大品牌理念,实现叙事营销的根本目标. |
| 关 键 词： | 叙事营销 叙事策略 John Lewis百货圣诞广告 |
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