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| 全媒体视域下"西商品牌"的建构策略探讨 | |
| 引用本文： | 党洁,占琦.全媒体视域下"西商品牌"的建构策略探讨[J].东南传播,2018(7):142-144. |
| 作者姓名： | 党洁 占琦 |
| 作者单位： | 西北大学现代学院 陕西西安 710000 |
| 基金项目： | 论文系西安市2017年度社会科学规划基金项目"'一带一路'背景下'西商品牌'的全媒体建构策略研究"阶段性成果;项目编号18XD08 |
| 摘 要： | 2018年6月第二届世界西商大会将在西安召开,"一带一路"和"大西安"战略背景下,传承西商精神、建构"西商品牌"对西安营造重商、亲商、富商的城市形象意义重大.大众传播媒介传播面广、传播速度快,在"西商品牌"的建构和传播中能起到有效作用.但自2017年"西商品牌"概念在首届世界西安大会上提出以来,媒介传播效果并不理想,受众对"西商品牌"普遍存在指向不明、概念模糊等问题.融媒体背景下,如何有效利用传统媒介与新媒体,持续建构"西商品牌",助力城市经济发展,值得研究. |
| 关 键 词： | 融媒体 西商品牌 建构策略 |
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