中华优秀传统文化节目的"小大正"创新 ——以微纪录片《如果国宝会说话》为例 |
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引用本文: | 王俐然,赵康帅.中华优秀传统文化节目的"小大正"创新 ——以微纪录片《如果国宝会说话》为例[J].东南传播,2018(8):125-127. |
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作者姓名: | 王俐然 赵康帅 |
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作者单位: | 中国传媒大学新闻传播学部 北京 100024 |
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摘 要: | 随着新媒体时代的到来,广播电视节目在媒介融合的背景下呈现出了新的形态,其传播策略也发生了日新月异的变化,新媒体日益成为宣传中华优秀传统文化的阵地和平台.本文以微纪录片《如果国宝会说话》为研究对象,使用个案分析及文本分析的研究方法,通过对其内容创作及其宣传推广策略的研究,对其内容进行了详细梳理,归纳总结出该微纪录片的三点传播策略:即拟人化的形象构建策略、个性化的网络推广策略、碎片化、多渠道的分发策略,探讨了如何通过微纪录片提升文化认同,促进中华优秀传统文化的视听传播,以期对相关领域研究提供些许有益思路.
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关 键 词: | 中华优秀传统 文化微纪录片 《如果国宝会说话》 创作策略 传播策略 |
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