基于Interbrand模型的地理标志产品价值评估中品牌强度的改进研究——以柳州螺蛳粉为例

随着经济全球化的发展，企业对品牌的重视程度越来越高。目前，许多地理标志产品正在成长为具有一定知名度的品牌，为当地带来经济效益，促进产业的发展。本研究对Interbrand评估模型进行了改进，引入政府品牌强度指标，并以地理标志产品柳州螺蛳粉为例，通过层次分析法-熵权法和模糊综合评价法对品牌强度的各项指标进行了验证和量化，使评估结果能够反映品牌真实价值。