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| 《程氏墨苑》中广告宣传的举措及效应研究 | |
| 作者单位： | ;1.巢湖学院艺术学院 |
| 摘 要： | 《程氏墨苑》是明代四大墨谱之一,是徽墨图谱的经典之作。程君房的《程氏墨苑》作为程氏制墨的宣传品,刊行后,名闻于海内外。试从以墨为主,为墨代言;紧扣消费者趋吉避祸、尚"奇"的心理需求;儒藏、佛道等经典于方寸之地再现等方面来探讨《程氏墨苑》中广告宣传的举措及效应。当代的商业宣传要借古开今,承继《程氏墨苑》广告宣传之精要,走出属于现代的商业运作之路。 |
| 关 键 词： | 程君房 程氏墨苑 广告宣传 墨图 消费者 |
The Research of the Advertising Measures and Effects in Cheng Moyuan |
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