杭州宋韵文化在社交媒体的多模态话语分析

宋韵文化是具有中国气派和浙江辨识度的重要文化标识。本文以抖音上杭州宋韵文化视频为研究对象，利用多模态属性构建模型，对100个宋韵文化视频构建的评价性属性进行了分析。研究发现，视频充分利用多模态言语和视觉符号资源，构建了杭州的基于历史文化之都和活力现代之城的城市想象。视频在社交媒体的广泛传播，不仅加深了人与城市的互动，而且进一步挖掘了宋韵文化的符号价值，有助于杭州在符号经济的背景下，形成基于文化认同之上的城市品牌传播。