传媒品牌塑造的“蜂窝模型” |
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引用本文: | 李新,彭丹.传媒品牌塑造的“蜂窝模型”[J].传媒观察,2005(8):24-26. |
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作者姓名: | 李新 彭丹 |
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摘 要: | 科技革命的迅速发展使得海量信息包围受众,今天受众面临的已经不是信息饥渴而是超出需求的信息冗余。很多传媒痛苦地发现受众的品牌忠诚度不断下降,他们的需求快速分解、转化,变得更难以捉摸.并且随时随地都有可能“移情别恋”选择新的传媒,导致传媒市场充满了变数,呈现出“各领风骚两三年”的局面,即使是历史悠久、发展势头良好的知名传媒,也需要强化品牌意识,形成长期、规范、有效的品牌塑造方案,创建真正适应市场竞争的传媒品牌,保特传媒的“基业长青”。
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关 键 词: | 传媒市场 品牌塑造 蜂窝模型 核心价值 市场竞争 |
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