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| 分众语境下都市女性报刊的品牌策略研究——以重庆《新女报》为例 | |
| 引用本文： | 贺艳.分众语境下都市女性报刊的品牌策略研究——以重庆《新女报》为例[J].新闻知识,2011(5). |
| 作者姓名： | 贺艳 |
| 作者单位： | 西南政法大学新闻传播学院 |
| 基金项目： | "重庆市首批高等学校优秀人才资助计划"之资助项目，西南政法大学校级项目 |
| 摘 要： | 在大众传媒由"大众"向"分众"发展的市场氛围中,以市场细分见长、锁定特定读者群的都市女性报刊通过以下策略来建构报纸品牌:以精确的读者定位和自我定位来建立品牌,通过以情感为中心及引领新型的两性文化、塑造新女性形象的方式来扩大品牌的认知度和影响力,以品牌延伸及二次售卖的方式来形成品牌的价值产业链. |
| 关 键 词： | 女性报刊 品牌 品牌延伸 内容营销 |
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