分众语境下都市女性报刊的品牌策略研究——以重庆《新女报》为例 |
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作者姓名: | 贺艳 |
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作者单位: | 西南政法大学新闻传播学院 |
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基金项目: | "重庆市首批高等学校优秀人才资助计划"之资助项目,西南政法大学校级项目 |
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摘 要: | 在大众传媒由"大众"向"分众"发展的市场氛围中,以市场细分见长、锁定特定读者群的都市女性报刊通过以下策略来建构报纸品牌:以精确的读者定位和自我定位来建立品牌,通过以情感为中心及引领新型的两性文化、塑造新女性形象的方式来扩大品牌的认知度和影响力,以品牌延伸及二次售卖的方式来形成品牌的价值产业链.
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关 键 词: | 女性报刊 品牌 品牌延伸 内容营销 |
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